فیتو برندی است فاقد مواد شیمیایی مضر و سرطان‌زا و حاوی مواد گیاهی مؤثر و پایدار که در بازار جهانی محصولات مراقبت از مو معروف و شناخته‌شده است.
پایه شامپوهای فیتو برخلاف سایر شامپوهای موجود در بازار از آب نبوده و به‌جای آن از دم‌کرده گیاهان استفاده‌شده است.
شامپوهای فیتو دارای پاک‌کننده‌ای ملایم و طبیعی است که از روغن نارگیل به‌دست‌آمده است و به همین علت بیشترین سازگاری را با انواع مو و پوست سر دارد.
اسانس‌های روغنی، روغن‌های خالص، عصاره گیاهان و ترکیبی گسترده از مواد اولیه فعال در فرمولاسیون منحصربه‌فرد محصولات فیتو استفاده‌شده تا موهای شما را ترمیم، رطوبت رسانی و تغذیه کنند. این مواد اولیه فعال هر یک جنبه آرایشی و درمانی منحصربه‌فرد دارند. (در بعضی از شامپوها جنبه‌های آرایشی، در بعضی جنبه‌های درمانی و در برخی دیگر هر دو مدنظر است.)
بسته‌بندی محصولات فیتو از جنس شیشه یا آلومینیوم است؛ زیرا این مواد بیشترین سازگاری را با فرمولاسیون محصول و همچنین طبیعت دارند. این تکنیک ضرورت استفاده از مواد نگه‌دارنده را به حداقل رسانده است.
فیتو از حیوانات برای تهیه مواد اولیه یا برای تست محصولات خود استفاده نمی‌کند.